Le blog des Bubinga

Depuis quelques semaines, des affiches géantes de l’annonceur occupent les façades de l’ « Immeuble de la mort ». Cet immeuble a été abandonné pendant plusieurs années et est au centre d’évènements qui ont fini par lui donner une image très négative jusqu’à constituer un point de repère pas du tout glorifiant.
Le premier effet de surprise passé, le nouveau visage de l’ « Immeuble de la mort » permet de cacher la cicatrice, de dissiper l’image négative qui stigmatise non seulement l’immeuble mais toute la zone en attendant que la blessure ne soit soignée.

Le sponsor officiel de la coupe du monde 2010 a débuté sa campagne et tient à le faire savoir.
Hormis l’emplacement, en plein centre ville, carrefour de la Poste Centrale à Yaoundé, ces affiches sont vraiment spectaculaires et ont un effet certain sur le public cible de ladite campagne.

Les visuels représentent non seulement le trophée de la coupe du monde de football
(Trophée du plus grand évènement sportif planétaire et le plus convoité) ; mais également une déclinaison de la campagne « Shine » & « Create ».

Il faut dire que ces bâches géantes couvrent toutes les surfaces de l’immeuble et le rendu est impeccable. Et même si l’habillage des immeubles n’est pas une nouveauté chez nous (SABC avec sa Beaufort Light habille l’Immeuble Grand Carrefour ; NESTLE CMR et NIDO sur les murs du Camp Sic Nlongkak, MILO sur la façade arrière de l’immeuble Arno, MAGGI qui embellit un immeuble du quartier Mvog-Ada et l’Hôtel des Princes à Tsinga-élobi…), l’habillage de l’ « Immeuble de la mort » par MTN CMR est plus qu’impressionnant avec ses tons jaunes or et son bleu envahissant.

Il permet du même coup, en plus de son objectif communicationnel, d’oublier la réputation sinistre de l’immeuble et donne une visibilité différente du centre névralgique de notre cité capitale.

Si nous apprécions l’audace de MTN, nous craignons que cela ait un impact négatif sur son image, du fait que la firme a utilisé comme support de communication un édifice vétuste à la réputation douteuse, d’où son nom « Immeuble de la mort ». Ne dit-on pas que : « Ceux qui s’assemblent finissent par se ressembler »?

Envoyé par Yzhabel Ombolo